DR digital TV
Kan deles op i 3 tilbud på nettet:
- Live TV
- Optaget digitaliseret hele programmer
- Korte klip – i forbindelse med historier og artikler
Den største vækst ligger i de optaget hele programmer
Målgruppen
Hovedbrugergruppen ligger fra 20-40 år – meget lig den gruppe, som også er meget aktive på nettet.
Hovedbrugergruppen er lidt bredere end den er på normal TV
Programmer
De anbefalede programmer er næsten altid ting, som er store i forvejen
Populære programmer skabes næsten altid via TV og ikke alene på nettet
85 % af det sete TV på nettet er fra de foregående 24 timer
Resten er fra de foregående dage
Mobil
DR-mobil er en skrabet og nedtonet version af DR på nettet
Fortrinsvis satire og nyheder
Til dels store sæsonmæssige begivenheder, såsom X-factor osv.
Kun korte klip på max 2-3 minutter – brug, cost, den lille skærm, det sparsomme interface taget i betragtning
Flere teleselskaber har fået rettigheder til DR/DR2/DR Update
Transport
Kræver tværgående aftaler
Vedligeholdelse af udstyr klares af dem med reklamerettighederne
3 aktører i spil:
- Transportfirmaet, som tænker på stille kunderne tilfredse
- DSB, som måske øjner en mulig indtjening
- Broadcastingsfirmaet (ex DR), som ser potentiale i at møde de samme kunder i andre sammenhænge. Ydermere reklameindtægter
Reklamer
Reklamesælgere vælger de eksponeringsmuligheder de kender og har programmer til i forvejen
Det er svært at kapitalisere målrettet reklame i forhold til traditionel masseeksponering
Målrettet reklame er populært i tiden, men er der penge nok i det?
Kontakt Clearchannel for mere info
Reklamekøberne bestemmer og teknisk udstyr er meget dyrt!
DSBs styrke er, at det er DSB som for goodwill for deres skærme.
Hvem får goodwill i vores projekt?
Rettigheder
DR køber rettigheder til egne platforme, også af egne medarbejdere
Det må de så sende x antal gange i et aftalt tidsrum + på nettet i 30 dage
Præmisserne er, at det er andres platform, dvs. de betaler rettighederne
Hver enkelt rettighed skal cleares
DR er selv til stede og styrer det selv
Vores programflade skal cleares pga. det kommercielle
Vores platform giver nye penge + nye rettigheder = kan ikke lade sig gøre i øjeblikket
Den kommercielle anvendelse sammen med DR er problemet i forhold til vores koncept
